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Saulo Suassuna Filho argumenta que arquitetura branded só cria valor duradouro quando a identidade está incorporada em forma, material, fabricação e desempenho, usando projetos da Pininfarina no Brasil e no exterior para mostrar como design reconhecível pode variar por edifício, mercado e cidade.
Saulo Suassuna Filho resume a abordagem da Pininfarina numa equação simples: performance mais elegância produz estilo. A ideia vem de uma prática fundada em 1930 em Turim e desenvolvida em transporte, arquitetura, interiores, produto, indústria e design digital. Para Suassuna, a utilidade dessa diversidade está na transferência de conhecimento entre disciplinas. Aerodinâmica, compósitos, detalhe, fabricação e experiência de uso podem migrar de um automóvel para uma fachada sem que a arquitetura se transforme literalmente em um carro. O objetivo é construir uma identidade reconhecível por proporção, material, movimento e detalhe. Uma marca aplicada ao edifício só cria valor duradouro quando a linguagem permanece compreensível depois que logotipos, vídeos e campanhas deixam de acompanhar o projeto.
Performance antes da assinatura
O Yacht House, em Balneário Camboriú, é usado para explicar essa relação entre imagem e engenharia. Suassuna o descreveu com 281 m e mais de 80 pavimentos. A altura exige considerar vento, fundações, materiais e a relação entre torre e embasamento. Em cidades costeiras com lençol freático alto, estacionamentos acima do solo podem criar uma base pesada e desconectada da rua. A estratégia procura dissolver esse volume por meio de paisagismo, curvas e elementos de fachada, tratando o embasamento como parte da experiência do edifício. Componentes compósitos aparecem como uma maneira de combinar leveza, resistência, precisão e acabamento quando formas especiais seriam difíceis de executar com sistemas convencionais.
A lógica de performance também aparece fora da torre. No Urban Lounge de Milão, parâmetros de umidade, vento e calor foram combinados com sensores e sistemas modulares. Suassuna relaciona esse tipo de experimentação ao modo como peças são numeradas, fabricadas e montadas, aproximando design de produto e construção. A forma final não é suficiente. O sistema precisa prever montagem, manutenção e repetibilidade. Essa disciplina de fabricação é o que permite que gestos curvos ou superfícies pouco usuais deixem de ser apenas uma imagem e se tornem elementos controláveis no canteiro.
Branding que continua sem o logotipo
O Concourse Club, em Miami, mostra outro aspecto da identidade. Localizado junto a um autódromo, o edifício trabalha com balanços, membranas e linhas associadas a velocidade e movimento sem reproduzir literalmente uma linguagem automobilística. Suassuna usa o caso para fazer uma crítica ao crescimento de edifícios “branded”. Se a marca entra apenas como selo comercial, o edifício corre o risco de envelhecer quando o valor promocional diminui. A identidade precisa aparecer na forma, na chegada, na fachada e na experiência cotidiana. Até a garagem pode fazer parte desse percurso, como ocorreu no Cyrela by Pininfarina, onde a entrega do edifício destacou um espaço normalmente tratado como residual.
O Cyrela by Pininfarina foi o primeiro caso branded da empresa no Brasil. Os apartamentos têm cerca de 45 m² e são quatro unidades por pavimento, segundo Suassuna. A geometria das varandas gera a forma da torre, cria privacidade entre unidades e dá presença a um edifício que não depende de grande altura ou de uma laje extensa para ser reconhecido. A assinatura não está numa única curva, mas numa família de decisões que se repete em novos projetos sem produzir cópias. Suassuna afirmou que a Pininfarina já tinha 35 projetos distribuídos pelas cinco regiões do Brasil, procurando manter exclusividade e coerência com diferentes incorporadores e mercados.
Uma identidade que muda de cidade
No Diagonal Tower, em Fortaleza, a escala é outra: 53 pavimentos, 170 m de altura, um apartamento de 425 m² por andar e cinco pavimentos de estacionamento acima do solo. O embasamento usa biofilia, curvas e um espaço de chegada com pé-direito quádruplo para reduzir o peso visual da garagem. Lajes protendidas permitem vãos de até 15 m em áreas de estar, aproximando interior e varanda. Suassuna destaca também a fachada posterior, argumentando que a identidade precisa permanecer em todos os lados e não apenas no plano voltado para o mar. Em Belo Horizonte, Goiânia e outras cidades, venezianas, pórticos, iluminação e varandas assumem composições diferentes, mas preservam uma lógica reconhecível. O branding arquitetônico se sustenta quando forma, desempenho e fabricação pertencem à mesma história.
